[ad_1]
La busqueda de palabras clave, o palabra clave investigación, es una parte esencial de cualquier estrategia de marketing digital. Si desea aumentar la visibilidad de su web en los motores de búsqueda y atraer más tráfico orgánico, es fundamental entender qué utilizan sus clientes palabras potenciales al buscar información. En este artículo exploraremos qué es una investigación de palabras clave y sus fundamentos, y luego te mostraremos cómo puedes utilizar Semrush para llevarla a cabo.
Qué es una investigación de palabras clave
Las palabras clave
Vale, antes de nada, deberíamos empezar por dejar claro qué entendemos por una palabra clave.
Una palabra clave, o palabra clave, es una palabra o frase que utilizamos para buscar información en Internet.
Es decir, es la palabra o conjunto de palabras que ingresamos en la barra de un buscador cuando queremos encontrar algo, pero en un sentido amplio se podria aplicar a cualquier otro motor de busquedacomo el de una red social como Instagram o el de una tienda de aplicaciones como la Play store.
Por ejemplo, helado de fresa es una palabra clave que buscas en Google cuando quieres leer una receta para hacer en casa. También lo es cuando lo buscas en Youtube para ver un tutorial de cómo elaborarlo o en Instagram para ver… bueno, para ver a gente comiendo helados de fresa en la playa, claro xD
Las palabras clave son importantes porque ayudan a los motores de búsqueda a comprender el contenido de las páginas web y muestran los resultados más relevantes para nuestras búsquedas. Al elegir y utilizar las palabras clave, podemos aumentar las posibilidades de aparecer en los resultados. Es decir, si tienes en tu blog una gran receta para hacer un sabrosísimo helado de fresa y lo optimizas bien desde el punto de vista SEOtu artículo podría llegar a aparecer como el primero de los resultados de Google cuando alguien haga esa búsqueda.
Resultados de búsqueda en Google para «helado de fresa»
Ahora sí: qué es una investigación de palabras clave
La keyword research, o investigación de palabras clave, es el proceso de identificar y analizar las palabras clave más relevantes y eficaces para tu negocio.
Realizar una investigación de palabras clave es crucial porque te permite comprender cómo piensan sus clientes potenciales y qué términos utilizan para buscar en línea. Al conocer las palabras clave que usas, puedes optimizar tu sitio webcrear contenido relevante y atraer tráfico orgánico.
Pero antes de seguir, hay tres conceptos que debes tener en cuenta:
Volumen de búsqueda
Como su nombre indica, el volumen de búsqueda se refiere a veces se busca una palabra clave en un periodo determinado. Cuanto mayor sea el volumen de búsqueda, mayor será el potencial de tráfico orgánico.
Por ejemplo, en esta captura de Semrush, podemos apreciar que la palabra clave “helado de fresa” se ha buscado una media de 1.300 veces al mes en los últimos doce meses en España, y 7.800 a nivel global. Como ves, parece que hay más interés por este sabor en México que en España ????
Dificultad de la palabra clave
La dificultad de la palabra clave se refiere a la competencia existente para conseguir clasificar entre los resultados de búsqueda utilizando esa palabra clave. En el caso de helado de fresa Semrush nos dice que se trata de una palabra clave relativamente facil de posicionar (dificultad: 25%). Eso sí, siempre y cuando hagas contenidos cuidados y bien orientados desde un punto de vista SEO.
intencion de busqueda
La intención de búsqueda nos dice qué quiere el usuario cuando teclea una consulta en el buscador. Con Semrush podrás diferenciar:
- Búsquedas de navegación, en las que el usuario busca una página en concreto. Es decir, cuando el usuario busca “Marca”, es porque quiere ir a la web de marca.com, así que quizás no tenga mucho sentido atacar esa palabra clave. Cuando busca «Zara.com», es porque quiere ir a su tienda online.
- En cambio las Informativas (“fútbol hoy”, “cómo ver la Champions”), las comerciales (“mejores botas de fútbol”) o las transaccionales (“ropa Zara mujer”) nos interesan mucho más.
La web de Zara.com está posicionada para múltiples palabras clave con distintas intenciones de búsqueda como: (I) informativo, (N) Navegación, (T) Transaccional, C (Comercial)
Keyword research ofensiva o defensiva
Como en una partida de ajedrez, puedes enfocar tu investigación de palabras clave desde un punto de vista ofensivo o defensivo. Ambos son enfoques válidos, pero saber cuál es el que te interesa te ayudará a tener más claro cómo llevar a cabo este proceso.
Investigación de palabras clave defensiva
La keyword research defensiva busca identificar y proteger tus propias palabras clave ya posicionadas. De esta forma, podrás mantener y fortalecer tu posición actual, algo muy útil especialmente si eres tú quien va ganando la partida a tus competidores ???? o si quieres evitar que te quiten la primera posición en alguna palabra clave muy relevante para tu negocio, una de esas que te genera una gran proporcion de tu trafico.
En este caso, lo más importante es que monitorices el rendimiento de estas palabras clave y ajustes tu contenido y estrategia SEO para mantener o mejorar tu clasificación. Recuerda: es vital que realices un seguimiento periódico de tus palabras clave más relevantes.
Además, es fundamental que analice a sus competidores, para identificar posibles amenazas y tomar medidas para defender su posición en los resultados de búsqueda.
Investigación de palabras clave ofensiva
Pero si estás en una posición de inferioridad, o lo que te gusta es jugar al ataque y tratar de conquistar nuevas palabras clave, deberías apostar por una keyword research ofensiva. Se trataría de identificar nuevas oportunidades y posicionarte para palabras clave relevantes que aún no estás aprovechando.
Cómo hacer una investigación de palabras clave con Semrush
Semrush es una de las principales herramientas SEO del mercado e incluye varias funciones pensadas para ayudarte a realizar investigaciones de palabras clave. como veras, Semrush permite obtener información valiosa sobre las palabras clave, el volumen de búsqueda, la dificultad de la palabra clave, identificar las palabras clave que utilizan tus competidores…
vamos a ver Algunas tareas de investigación de palabras clave que puedes llevar a cabo con Semrush:
1. Conocer tu perfil de palabras clave
Simplemente agregando el nombre de tu dominio en la barra de búsqueda de Semrush, podrás conocer tu perfil de palabras clave: saber qué tienes posicionadas, cuáles son sus cualidades en el top 3 o en el top 10, y qué son las más valiosas. Por ejemplo, este es el caso de uno de los líderes del comercio electrónico, como Zara.com.
Como puedes ver, el número de palabras clave posicionadas por Zara no ha dejado de crecer:
Aquí se aplica lo que hemos visto sobre enfoque ofensivo o defensivo. En un enfoque defensivo, te interesará mucho conocer cuáles son tus kws principales, y cuáles son las características que te generan más tráfico.
Así, si vas a la parte de “mejores palabras orgánicas”, podrás ver que está en primera posición para kws con un elevadísimo volumen de búsqueda, como “zara”. Sería un pequeño drama para ellos perderlas.
Spoiler: con la cantidad de contenido que genera sobre su marca y con la posición de autoridad que tienen, sería realmente complicado que las perdieran.
Evidentemente, estos casos no siempre se refieren a la propia marca. Puedes verlo en el caso de algunas de las principales palabras claves de otra web completamente distinta y con mucho tráfico, como pccomponentes:
2.Palabras clave relacionadas y variaciones
Semrush dispone de una herramienta denominada “herramienta mágica de palabras clave”que permite consultar variaciones de una palabra clave, preguntas relacionadas y todo aquello que te pueda dar pistas de cómo los usuarios buscan esa palabra clave y todo lo que se relaciona con ella.
Como ves, puedes segmentar la búsqueda por países, idiomas, preguntas… y todo ello con datos concretos de volumen de búsqueda y dificultad de palabra clave, además de otros muchos parámetros interesantes.
Estas son las keywords relacionadas con “móviles baratos”, una de las principales palabras clave de Pccomponentes.com:
3. Brecha de palabras clave
La función de “brecha de palabras clave” de Semrush te permitirá descubrir de una forma muy visual el perfil de palabras clave de tu conductor y, lo que es más interesante, características comunes contigo, en características les ganas y en características te ganan.
Como puedes ver en el diagrama de Venn , Mediamarkt y PcComponentes tienen muchos más kws posicionados que Electrocosto. Además, las tres webs tienen muchas kws en común. Si vas al detalle, podrás descubrir cuáles son esas palabras clave, filtrarlas por volumen de búsqueda, dificultad o cuáles son esas en las que vas a ganar, entre otras muchas opciones.
¿Y ahora qué?
En cualquier caso, el factor más importante de una kw research eres tú. Con todas estas herramientas deberías ser capaz de seleccionar aquellas que se adaptan mejor a tu negocio, a tus objetivos ya tu perfil de contenidos.
Como hemos visto, no es lo mismo hacer una kw research con intención ofensiva que defensiva, y no es lo mismo una palabra clave con intención de búsqueda transaccional que otra de navegación. Fíjate en el volumen de búsqueda y la dificultad de las palabras clave, trata de fijarte objetivos ambiciosos pero asumibles y, por supuesto, prepara un plan de contenidos optimizados para satisfacer las necesidades de quienes buscan esas palabras clave.
¿Y si no tengo todavía una web, por dónde empiezo?
Si no ha lanzado tu web, y no puedes valorar tu perfil de palabras clave, lo ideal es que:
- analiza el perfil de kws de tus potenciales competidores
- tire de su conocimiento del mercado para ir analizando kws que crea que pueden ser interesantes, ya partir de ahí, descubra nuevos kws relacionados.
¡Ay! y una vez lo pongas en marcha, recuerda hacer revisiones periódicas, para comprobar cómo vas cubriendo esas palabras clave que quieres conseguir, y cómo va variando el tráfico orgánico que recibe de ellas.
No subestimes el poder de la keyword research y comienza a utilizar Semrush para mejorar tu estrategia de SEO y marketing digital.
Imagen: Depositphotos
Mantente informado de las noticias más relevantes en nuestro canal de Telegrama
[ad_2]
La Mejor Herramienta del Mundo para construir tu Negocio en la Web: BUILDERALL – Accede acá
