Apple Mail para eliminar los parámetros de seguimiento de URL

Apple anunció recientemente nuevas medidas de privacidad y seguridad que afectarán el marketing digital. La «Protección de seguimiento de enlaces en mensajes, correo y navegación privada de Safari» podría obtener una vista previa pronto, pero es probable que se produzca un lanzamiento completo en iOS 17 en septiembre con el lanzamiento del iPhone 15.

En su sitio web, Apple descrito Protección de seguimiento de enlaces:

Algunos sitios web agregan información adicional a sus URL para rastrear a los usuarios en otros sitios web. Ahora esta información se eliminará de los enlaces que los usuarios comparten en Mensajes y Correo, y los enlaces seguirán funcionando como se esperaba. Esta información también se eliminará de los enlaces en la Navegación privada de Safari.

Analicemos esto.

Parámetros de seguimiento son caracteres alfanuméricos únicos al final de una URL. El software de análisis puede leer esos parámetros para saber más sobre los usuarios que hicieron clic en ese enlace, como desde dónde hicieron clic (la fuente), la campaña a la que respondieron y su comportamiento.

Los módulos de seguimiento de Urchin (UTM) son parámetros de seguimiento estándar. Google Analytics los admite de forma predeterminada. Los parámetros UTM comunes son:

• Fuente (fuente_utm) identifica la fuente del tráfico.
• Medio (utm_medio) identifica el tipo de tráfico, como correo electrónico, búsqueda o anuncios.
• Campaña (campaña_utm) identifica la campaña de marketing específica.
• Contenido (contenido_utm) es útil en las pruebas A/B.

Aquí hay una URL con un parámetro UTM antes de la protección de seguimiento de enlaces:

https://practicalecommerce.com/more_info?utm_source=cvemail&utm_medium=cvemail_prospect&utm_campaign=cv_campaign1

Y aquí está después de la protección de seguimiento de enlaces:

https://practicalecommerce.com/more_info

Los enlaces seguirán funcionando, pero Apple eliminará los parámetros de seguimiento.

Impacto en los consumidores

Protección contra el seguimiento de enlaces. Apple eliminará automáticamente la información de seguimiento de las URL cuando los usuarios compartir enlaces a través de Mail and Messages o use el modo de navegación privada de Safari. Apple lo explica en este vídeo.

Privacidad mejorada. En el último Safari 17, Apple ha añadido funciones de privacidad al modo de navegación privada. Éstas incluyen:

• Bloqueo de rastreadores conocidos y técnicas de huellas dactilares,
• Mitigación de rastreadores que asignan subdominios a direcciones IP de terceros,
• Bloqueo de parámetros de consulta de seguimiento conocidos en enlaces,
• Introducción de «ruido» a las «huellas dactilares» de la API y
• Proporcionar mensajes de registro de la consola al bloquear solicitudes.

Impacto en los vendedores

Los especialistas en marketing están preocupados con razón por el impacto de la protección de privacidad de enlaces en las campañas de correo electrónico y el seguimiento digital.

Algunos colegas de la industria han probado el impacto en los métodos de seguimiento interno de los proveedores de servicios de correo electrónico, que se basan en parámetros.

Por ejemplo, LPP interrumpe la función «ver una página web» de Marketo, ya que contiene un mkt_tok parámetro. Asimismo, Eloqua aplica scripts de seguimiento al destino de las propiedades. LPP también rompería eso.

Apple aparentemente tiene un QUERY_PARAM.wplist archivo que contiene una lista de parámetros de URL que se eliminarán. PrivacyTests.org proporcionó el archivo a algunos profesionales de la industria.

Steve Atkins es cofundador de Words to the Wise, una consultoría de correo electrónico. sus pruebas confirmar la eliminación de muchos parámetros.

Privacidad frente a rendimiento

Las nuevas medidas de privacidad y seguridad de Apple, incluida la protección de seguimiento de enlaces, tendrán un impacto en el marketing digital. Los cambios son encomiables desde el punto de vista de la privacidad del usuario, pero los especialistas en marketing deben adaptarse. Comience por entender cómo los proveedores de servicios de correo electrónico seguimiento de clics. Algunos ESP, sin duda, no se basan en parámetros. Independientemente, equilibrar la privacidad del usuario y el rendimiento del marketing es primordial ahora y en el futuro.